La stratégie des enseignes de commerce en France

Posted by on Oct 8, 2017 in Divers

La stratégie des enseignes de commerce en France

 

Pour s’adapter aux nouveaux besoins du marché et de la clientèle, le groupe casino a mis en œuvre des nouvelles stratégies.

Le dirigeant de ce groupe, a défini des nouveaux enjeux et projets afin de rester concurrentiel.

Aujourd’hui, le contrôle de gestion joue un rôle clé dans le pilotage des entreprises, il permet de gérer l’activité de la société, c’est un outil stratégique.

Afin de renforcer sa position dominante et son service offert à ses clients, Geoffroy Guichard, le fondateur du groupe casino, a amélioré le processus de l’activité d’achat jusqu’au service après-vente.

Pour maintenir sa part du marché, géant a réduit ses coûts pour proposer ses produits avec un excellent rapport qualité prix.

Il est le seul qui garantit à ses clients la baisse des prix.

 

    Le groupe qui domine le marché :

En France, il y a plusieurs groupes qui dominent le marché, mais on trouve en tête de liste le groupe géant qui est le numéro un en Europe et numéro deux mondial.

Il est le créateur du concept d’hypermarché en 1950.

Pour maintenir sa position de leader, il se concentre sur la compétitivité des prix.

Au fil des années, ce groupe a acquis des différentes enseignes (monoprix, franprix, leader Price, …).

L’année dernière, son chiffre d’affaires a atteint les 95 milliards d’euros, il a avancé à grand pas.

C’est le premier magasin qui a fait la vente en ligne, il a connu une forte progression grâce à la vente à distance.

Le point le plus important, c’est qu’avec cette initiative, vous faites des économies incroyables “ argent, temps, et effort “.

Il a su comment créer un attachement émotionnel entre son enseigne et les consommateurs, la preuve, ses clients sont toujours fidèles.

 

      L’impact de la nouvelle technologie :

L’accès au réseau internet et wifi a fait augmenter le nombre d’appareils électroniques.

Les nouvelles technologies de l’information et de la communication provoquent une certaine curiosité.

C’est une amélioration des conditions de vie, elles représentent des progrès indéniables.

La France est le pays qui possède le plus grand nombre de grandes surfaces, il y a plus de 14 000 grandes distributions.

Aujourd’hui, les grandes surfaces ont beaucoup évolué pour répondre aux besoins de la clientèle.

Comme nous le savons, on vit dans une société de technologie, où pratiquement, la plupart des gens possèdent des smartphones et des tablettes…

La technologie prend de plus en plus de place dans la société ou même dans le monde entier.

 

     La fidélisation des clients :

D’après une étude, 25 % des clients estiment que la carte de fidélité influe positivement sur leur attachement à la marque, 60 % reconnaissent un effet sur la fréquentation de l’enseigne et 15 % reconnaissent un effet sur le panier moyen.

      Les enjeux de la qualité :

Le produit représente l’image du magasin, un bon produit reflète une bonne réputation.

Les clients sont sensibles à la qualité, donc les distributeurs doivent avoir une capacité de production fortement développée pour approvisionner les produits en grosse quantité.

Les acheteurs s’attendent toujours à des services irréprochables.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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